Qual é o valor do e-book?

Eu sei, eu sei, não é a primeira vez que falamos de preço por aqui, mas é difícil não remeter a este assunto quando estamos falando de e-books. Mas agora, por mais que a questão perpasse o problema de precificação, a bola da vez é como o preço pode interferir na percepção de valor do … Ler mais

Tornando seu e-book visível: algumas dicas sobre marketing digital

No maravilhoso mundo dos livros impressos, existe um conjunto de ações que já são rotina quando se trata do marketing de determinado título: noites de autógrafo, anúncios, envio de provas a jornalistas, contato com blogs, negociação de espaço em livrarias, enfim. Já no mundo dos e-books, as práticas ainda não são tão rotina assim: afinal, … Ler mais

Precisamos falar sobre preços

Imagem real de uma promoção da HarperCollins (é sério) A discussão sobre o preço “justo” de um e-book acompanha o mercado de livros digitais desde o seu nascimento. Se, por um lado, a ausência de custos relacionados ao formato impresso faz com que o e-book possa, em geral, ser mais barato do que a edição … Ler mais

Promoção vs Desconto

A palavra promoção tem, ao longo dos anos, se apossado do significado “redução de preços”, enquanto, em sua origem, o sentido seria “destaque” e “elevação”. Esta apropriação, todavia, é acompanhada de uma cultura do preço baixo que vem tomando o mercado consumidor como um todo. O custo-benefício – que abrange, além do preço, o diferencial … Ler mais